スーパーコンシューマーとは

めちゃめちゃマニアックな消費者の事ですよ。マニアックって言い方が良くないかもしれませんね。徹底的にこだわる消費者かな。マニアックな消費者の人ってすごいアイデア持ってると思うんですよ
たとえば、普通、財布とか作るときって、財布の会社の商品企画部の人が、きちんとリサーチとかして、売れる財布のアイデアを出すわけじゃないですか。
でも、マニアックな人っていっぱいコダワリがあって、もっと色々な視点でニーズとかアイデアを持ってると思うんですよ。 例えば、僕の場合だと、昔から薄い財布しか持っていない。だって、ポケットに入れるものは絶対薄くあるべきだって昔から強く思ってる。

それで、「みんな、財布買うときに、どんなことを重要視して購入するのかな？」って考えたんです。
そしたら、ほとんどの人は、デザイン性とか機能性で選んでるんですね。 でも、僕の場合は別の要素がもっと重要だと思ってて、携帯性が一番重要だと考えてるんです。

小さくても分厚いとポケットに入れにくいから、「小ささ」ではなくて「薄さ」です。 こんな感じで、市場に出ていないけど、消費者目線でこんな商品があったいいのにとか、既存のプロダクトに疑問を持ってる人ってたくさんいると思うんです。
僕は色んなところで、小銭入れ付きの薄い財布がないか探したんですよ。でも、僕の理想の財布はないんです。 僕はそれで、究極に薄い財布「薄い財布abrAsus」っていうのを作ったんです。 だって、世の中に売ってないから、自分で作ろうと。

その時に、考えたんです。 「僕以外にも、そういったマニアックなニーズとかアイデア持ってる人っていっぱいいるだろうな」って。 僕は自分が作った薄い財布が万人受けして、めちゃくちゃ売れるとは思ってないんです。僕が作った財布より、財布メーカーの人が作った財布の方が絶対にいっぱい売れる。
僕の作った薄い財布は、多くの人には必要の無いものかもしれないですが、ある特定の人のニーズには思いっきりぴったりで、「こんなのが欲しかったんだ！」って一部の人には思いっきり刺さるものになるんじゃないかなって。

あ、たとえばこんな例もある。 昔に友達が僕に言ったんです。
「マクドナルドよりうまいハンバーガーが俺は作れる。」って
当たり前だけど、マクドナルドのハンバーガーは多くの人に受け入れられるような味とか、店のオペレーションを考えて作ってる。
マクドナルドもおいしいけど、生産効率とか考えなければ、ある一定の人がすごく美味しいって思うハンバーガーを作れるって人はいると思うんです。

たくさん売ろうと思うと、値段の成約もありますしね。 でも、僕は財布作るときに、値段考えず作ったんです。

それは僕らの役割じゃないので、コストとか万人受けするようにとか、色んな制約を作らず、とりあえず「俺は、これが欲しい！」と思うものを突き詰めて作りたい。

モノ作りは、普通はプロデューサーが商品企画するけど、ここではマニアックな消費者、つまり、スーパーコンシューマーが商品企画していくんです。

マニアックな消費者は、会社員だったりするわけです。 だから、アイデアはあってもなかなかカタチにはできないわけです。

お金、在庫、決済、物流、PRとかいろいろ考えないとあかんから、なかなかできない。 それを僕らでサポートとして、なんとかカタチしていきたい。

基本的に、小ロット。いっぱい作るのは怖いから。

スーパーコンシューマーが主役で、僕らがサポートしていくんです。 作っている過程も公開していこうと思います。 試行錯誤をこのラジオでお届けします。 そして、世の中にないものを作っていきます。
ちょっと古い言葉かもしれないけど、ロングテール。マーケットとしては小さいけど、ニッチなところに響く商品を届けたい。
だって、自分が欲しいものが出来たときって、めちゃくちゃ幸せなんですよ。

僕はたまにクロスバイク乗るんだけど、自転車乗るとき用のいい鞄がないから、鞄も作りたいし、もしかしたらハンバーガーが作りたくなるかもしれない。別に革小物にこだわってないです。
自分の想いがある商品が世の中に出るのはめちゃくちゃ幸せですよ。どこまでできるかわからないけど、マニアックなアイデアをカタチにしていきたい！